Dando emoção a números

Somando e subtraindo e adicionando casas decimais a percentuais, no frigir dos ovos, um bom analista deve dar emoção a números. E ponto final.

Este post é sobre uma pesquisa divulgada pelo eMarketer sobre Behavioral Targeting. Uma palavra pomposa pra dizer anúncios segmentados. Não é de se surpreender com alguns dados.

Dois terços dos americanos entrevistados disseram que prestariam mais atenção nos anúncios online se esses tivessem mais a ver com o seu perfil. Praticamente na mesma posição estão os que aceitariam mais anúncios (impactos) se recebessem conteúdo gratuito em troca.

Esse mesmo povo acha os banners mais intrusivos e menos efetivos que, por exemplo, um anúncio impresso. Pô, tô com eles e não abro. Realmente uma página dupla de revista é mais fácil de se livrar que um dhtml da Globo.com.

Em suma, a galera está cansada do pisca-pisca sem propósito que se tornou a mídia online. Gera awareness, ótimo. Mas vale a pena criar um planozinho mais customizado para ver a conversão subir.

E por falar em conteúdo "digrátis". Espia só esta matéria falando que o AdSense vai distribuir conteúdo pra galera. Mais um ponto pros caras.

Para quem gosta de gráficos.

Novidades que vêm por email

Recebi o novo report do pessoal do TrendWatching.com e aproveito para compartilhar com vocês duas belas idéias:

MM´s customizados
É isso mesmo, agora você pode criar seu próprio MM´s. Não acredita? Então voa neste link.


Vinho em tubo de amostra grátis
Criação da WineSide que pode ser degustado só por aqueles que não dirigem carros, motos, lambretas e afins (aqui no Brasil).
De qualquer forma não deixa de ser um bom exemplo de Tryvertising.

OQI com Marcelo Firpo

Tenho tido pouco contato com o Firpo nestes anos todos e sempre que nos encontramos tenho grata satisfação (infelizmente tem sido mais no virtual). O cara já é um dos ícones da publicidade gaúcha e sabe como poucos inovar e seguir à frente, está sempre se reinventando. E essa é uma das características mais atuais em qualquer profissional.

Quem acompanha o Firpo pelo Entre os Cátaros sabe das contribuições do jovem Santiago (o guri é coautor do blog, não tenho dúvidas). Como eu também tenho um rebento em casa, sei muito bem do que ele está falando. E a pergunta, é claro, não podia sair, senão, desse cenário.

É com orgulho que chamo Marcelo Firpo para o nosso One Question Interview.



Sec2o: Você tem aprendido mais com Cannes ou com Santiago?

Firpo: Ah, com o Santiago, com certeza. Cannes é só uma vez por ano e, por mais legal que seja, é um espelho retrovisor, mostra o que de melhor já foi feito. Filho é outra história: 24 horas por dia, 7 dias por semana, e a cada segundo que passa, o grau de interatividade vai aumentando.


Conheça outras feras entrevistadas por aqui.

Esqueça o laptop de 100 dólares

Chegou o Million (lá em NYC, é verdade).
O case levou Titanium em Cannes recentemente.



E por aqui tem Universidade copiado slogan de outra. É fó.

Curiosidades sobre o GA

Perguntas que você deve se fazer quando trabalha com o Google Analytics (GA):

1. Quanto tempo tem a sessão antes de expirar?
2. Qual é a duração do cookie de campanha?

Seguem as respotas e os parâmetros que podem ser alterados, livremente:

_setSessionTimeout()

_setSessionTimeout(newTimeout)

Sets the new session timeout in seconds. By default, session timeout is set to 30 minutes (1800 seconds). Session timeout is used to compute visits, since a visit ends after 30 minutes of browser inactivity or upon browser exit. If you want to change the definition of a "session" for your particular needs, you can pass in the number of seconds to define a new value. This will impact the Visits reports in every section where the number of visits are calculated, and where visits are used in computing other values. For example, the number of visits will increase if you shorten the session timeout, and will decrease if you increase the session timeout.

parameters

String newTimeout New session timeout to set in seconds.

_setCookieTimeout()

_setCookieTimeout(newDefaultTimeout)

Sets the campaign tracking cookie expiration time in seconds. By default, campaign tracking is set for 6 months. In this way, you can determine over a 6-month period whether visitors to your site convert based on a specific campaign. However, your business might have a longer or shorter campaign time-frame, so you can use this method to adjust the campaign tracking for that purpose.

pageTracker._setCookieTimeout("3152600"); //number of seconds in 1 year

parameters

String newDefaultTimeout New default cookie expiration time to set. Pass in as a string and it is converted to an integer.

Fonte

Território

Não é preciso ser nenhum experto em branding para saber que cada marca tem seu território.
Seja ele visual, sonoro, conceitual, onírico, e por aí vai.

Marcas são como animais e devem defender até a morte o seu território (e se possível comer alguns oponentes de vez em quando). Isso vale pra tigres e leões, mas também vale pra cão, gato, gafanhoto e ameba (ameba eu não tenho certeza, mas elas existem, como veremos).

Digo isso porque recentemente vi pequenos desastres, colisões despretenciosas ou propositais. Não sei, mas eu encaro como desastres.

Caso 1: vestibular

Todos aqui no RS estão carecas de saber que o território da aprendizagem pela vivência é território da Unisinos. Já tem anos que o slogan "Pra saber tem que viver" está estampado em casa peça editorial/publicitária da Universidade. E isso tem fundamento nos Jesuítas e blábláblá.

Mas não é que neste último vestibular a PUCRS veio com o tal "Você aprende vivendo"?
Sou filho da PUC, Famequiano convicto e trabalhei na Unisinos, ou seja, estou tranquilo em dizer: a PUCRS precisa rever seus conceitos.



Caso 2: moda

Mais um caso em que trabalhei próximo à vítima. A Lojas Renner é indiscutivelmente reconhecida pelas cores cinza e vermelho. Vai dizer que não. Pois é, hoje lendo uma nota acabei no site da Via Uno. Vejam que belo acidente. Eu pensei que estivesse no site da Renner.



E agora, o que eu vou dizer lá em casa?

iPhone de gente grande

The HP TouchSmart PC, the computer as you've never felt it before. Put your digital life at your fingers to watch your photos, movies and music come to life.



Versão MOV aqui.
Dica quentíssima da Luisa (outro grande talento que você precisa conhecer).

E a perguntinha que não quer calar?
Pra onde vão as fábricas de mouse-pad?

One Question Interview

Dale, amigos

Hoje, entre cliques, me deparei com uma proposta bacana.
One question interview é o que diz o nome, uma rápida busca por respostas não tão óbvias de pessoas nada óbvias.

Convidei o twitter-msn-friend Abduzeedo para a primeira tacada.
Quem ainda não conhece o trabalho desse rapá, voe no link (mas antes leia o post até o fim).


Sec2o.blogspot.com/ diz:
você acha que os extra-terrestres fazem sexo regularmente?

abduzeedo @ chapel hill NC diz:
Acredito que eles nao fazem sexo, pois devem ser seres assexuados.

E você, já viu ETs em cenas tórridas metros acima do seu cafofo?
Diz aí.


UPDATE: Não é que o Gus tinha postado hoje este vídeo? êta mundo abduzeedo, sô.

Vocês precisam conhecer este cara

O Alex Jungmann como ele mesmo se define no seu blog (abaixo) foi apresentado a mim pelo Guilherme nesta manhã para a gente discutir um pouco sobre a novidade do Google Trends. O assunto está dando o que falar, no melhor sentido.

Ale Jungermann, 32, é publicitário, formado pela ESPM e atua no mercado de comunicação digital há mais de 10 anos.

Passou por ISPs, empresas de eCommerce, produtoras e grandes agências de publicidade.

Atualmente é Coordenador de Inteligência de Mercado do UOL, maior portal em lingua portuguesa do mundo e membro do IAB Brasil, onde participa dos comitês de Marketing e Veículos.

A gente tem um perfil parecido (idade, tempo de estrada na web e interesse sobre métricas) e tomara que o papo siga para aproveitamento de todos nós. Tnx, Guilherme.

Coca-Cola é isso aí

Luciana Feres fala do case Coca-Cola Brasil em Cannes 2008.

Google Trends for websites

Espero que você já conheça o Google Trends - a ferramenta do Google que contabiliza a tendência de acessos a determinadas palavras-chave.

Pois agora o Oráculo segue os passos do Alexa e mostra dados de websites também. É claro que para o seu site aparecer ali ele tem que ter toneladas de acessos.

Veja o comparativo entre AXE, Rexona, Skol e Coca-cola.



Aqui o gráfico gerado pelo Alexa.

Que momento (2)

http://www.rexona.com.br/v8/site/content/home/

A BorghiErh/Lowe é a vencedora do Unilever Global Media Award 2008, com o case “Rexona Men V8”, eleito como “The Best Unilever Global IBC Plan Award’.

A premiação avalia mundialmente os principais cases de comunicação desenvolvidos para as marcas da Unilever e é realizada anualmente pela multinacional anglo-holandesa em reconhecimento às agências que criaram ações inovadoras e eficientes na construção de suas marcas.

“Rexona Men V8” foi vencedor ainda na categoria Mídia Mix do Maximídia 2007 e shortlist esse ano em Cannes, na categoria Media Lions.

fonte: adnews

Em tempo, a ação online foi desenvolvida pela CUBOCC.

Manifesto resposta, por Gus Bozzetti

Então segue aí o que ando fazendo:

Junto com dois amigos, Galuco Caon, biólogo e fotógrafo, e Dudu Carneiro, fotógrafo, criei um coletivo de artes chamado Turbo. O Coletivo Turbo já realizou 3 apresentações e se prepara agora para a quarta. As apresentações acontecem da seguinte maneira: escolhemos um tema e o Glauco e o Dudu fazem fotos a respeito dele, cada um no seu estilo; depois algumas dessas fotos são ampliadas e expostas no local da apresentação; junto com isso as fotos são digitalizadas e projetadas em uma tela normal de pintura onde eu pinto as imagens que estão sendo projetadas na hora...

o barato é que eles vão trocando as imagens, portanto nenhuma delas é pintada até o final e em seguida outra já é sobreposta, criando uma imagem única, porém feita de vários fragmentos das imagens que foram projetadas. Outra coisa muito legal dessas apresentações é que o público participa do processo criativo, seja simplesmente como observador ou mesmo dando palpites durante o processo.


Aproveito e te mando o convite pra apresentação que faremos amanhã (dia 19/jun)

O Coletivo Turbo, em sua quarta apresentação, recebe um convidado muito ilustre: Tony De Marco (tipógrafo, fotógrafo e ilustrador, já trabalhou para o jornal A Folha de S. Paulo e foi editor de arte das revistas Macmania e Magnet; desenvolve design tipográfico digital desde 1989, tendo criado mais de 50 fontes; desenhou a fonte da última reforma gráfica do jornal Notícias Populares e desde 2001 atua na intervenção urbana através de experiências com stickers, pixação, LEDs e materiais alternativos).

Ele vem para se somar aos 3 integrantes do CT, Gus Bozzetti (link do Flickr), Glauco Caon e Eduardo Carneiro para a performance Primeira Pessoa. É a primeira vez que o coletivo recebe uma pessoa de fora para participar do evento, que se dá a partir da projeção de fotos tiradas por Caon e Carneiro em uma tela, que é pintada ao vivo por Gus, que dessa vez contará com o apoio de Tony. A cada edição um novo tema é abordado e o dessa vez são retratos. Cada
fotógrafo levará 30 fotos e cada uma delas ficará exposta na tela por 1 minuto. Ao final de uma hora se dará o resultado da sobreposição das 60 fotos na visão dos dois artistas que dividirão a tela.

O Primeira Pessoa - Coletivo Turbo + Tony De Marco acontecerá nessa quinta-feira, 19 de junho, a partir das 22hs no Pinacoteca Café, que fica na Rua da República, 409, em Porto Alegre (RS). Entrada franca!


Gus Bozzetti
designer

Foto do Flickr de Tony de Marco, no melhor estilo, tem uma loira no meu caminho.

Escaderia by Digiartes

Projeto realizado por mim, Fabio Seixas Santos, e Mauricio Galvão, sócios da agência interativa Digiartes, a Escaderia fica no Trapiche, em Salvador (BA), e tem como propósito divulgar a arte de rua contepôrania.

O nome Escaderia vem da mistura das palavras Escada+Galeria, já que a galeria ocupa toda 3 lances de escada.

A Idéia foi transformar a escadaria de serviço em uma exposição de street art usando e adaptando o conceito no ambiente.

Nesta primeira edição convidamos quatro artistas baianos que estão inseridos no mundo do grafitti e atuando na cena soteropolitana para junto com a Digiartes configurar, dar vida, cor e forma para este espaço.

Tudo isso sem prejudicar o andamento da principal finalidade deste ambiente que é o entra e sai de material e passagem de funcionários e clientes.

Conceito do espaço é transformar a escada em um display constante de street art contemporânea que dialoga com o underground valorizando as linguagens cotidianas usadas pelos mais jovens e propõe-se a apresentá-las de modo verdadeiro e original.

A intenção é fazer 4 exposições anuais sempre dando espaço para novos talentos e pesquisando novas formas de arte de rua.

Incluindo as artes inseridas no ambiente pedimos para que os artistas participantes criem peças avulsas que serão vendidas durante o período da exposição.

Nota do Editor:
Escrito pelo talentoso F.Seixas, homônimo do Camiseteria.
Este é um post colaborativo do Bitpapo. Se você tem uma descoberta genial ou um feito bacana manda pra cá que eu posto com créditos pra você.

Chocolate quente

Anuncio pra quem não sabe que somos shortlist em Cannes com o game The Dark Temptation Saga Game de AXE.

Como diria um amigo meu, "que momento".
Amanhã sai o resultado, o que vier agora é lucro, pois ser shortlist já é uma baita conquista.

UPDATE: ficamos no shortlist mesmo. Valeu, Cannes.

Manifesto

Precisamos sair da casinha, meus caros.

Estava vendo um vídeo no blog da Gisele H. sobre social media e mais uma vez caiu aquela ficha tilintosa sobre a oportunidade ímpar que a internet está proporcionando a qualquer pessoa conectada, hoje em dia.

Quando tratamos de marcas então, com budget e tudo o mais para facilitar esse trabalho, o sentimento é de obrigação.

Mas pense, mais uma vez (não é hora de entregar os pontos, amigo), naquela empresa da esquina ou no pequeno município do interior. Por que ela/ele não é mundialmente famosa/o? Eu respondo. Porque as pessoas que vivem nesses lugares não perceberam o cavalo enciliado que passa - a galope.

Você acessa o YouTube só pra ver bobagem como milhões de pessoas ou você está pronto para ser algum dos poucos artistas que usam o site (e tantos outros) para sair da casinha, mostrar algum talento e, muito provavelmente, ter um retorno expressivo. Não pense em ganhar dinheiro, mas sim em conquistar um novo emprego, pessoas que o admiram, até a mulherada é capaz de chover na sua horta.

Pense nisso e pare de ler este blog chato sobre marketing digital. Seja um personagem para que eu possa postar e dizer: "vocês precisam conhecer este cara."

Uma última coisa: você assinaria este manifesto? Ou melhor, já tem uma "loucura" para nos mostrar? Então deixe seu comentário.

Cofres digitais

Investimentos em mídia online nos Estados Unidos por formato - projeção 2007-2012

Richmedia/video quintuplica a grana.
Patrocínio estaciona.

O encontro

O que acontece quando a bela Scarlett Johansson encontra Tom Waits?
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Tnx Nylon

Novo Sigur Rós

Banda islandesa bacanérrima que tem o novo disco para audição completa no Last.fm

De volta

E com uma pérola Youtubiana.
Cuidem a filha do artista...curiosa com as inovações do pai.