CPM médio na web

Você sabe quanto custa o CPM médio na web nos EUA?
$ 2.50, ou seja, cerca de 5 reais.
A matéria da AdWeek fala disso e a ainda projeta o crescimento do behavioral targeting e que esta "personalização" tem seu custo, podendo facilmente bater na casa dos 10 dólares.

Estou enganado ou o CPM médio aqui no Brasil nos grandes portais gira em torno de 20 reais?!?!
É claro que o cara consegue comprar um click de Adwords por alguns centavinhos tb.
Logo logo vamos falar sobre a qualidade deste clique.